如果我们使用多渠道漏斗功能“归因转化”

ranibilkis139

我们可以看到如下所示的表格，其中我选择了一周的时间段和转化目标，在我的例子中是“潜在客户生成” 。在左侧，您会以不同的颜色看到那些对潜在客户开发贡献最大的渠道，从“有机”搜索到“社交网络”。接下来的“贡献转化”列显示了该渠道帮助实现的潜在客户数量，而无需在同一渠道中进行转化。 最后一列，也许是增加价值最多的一列，显示了每个渠道转化漏斗中的贡献值，其中数字最高的是本身实现最多转化的渠道。在我们的例子中，效果最好的两个是“付费广告”和“直接流量”。现在，这可以进一步细分。对于我想教您的案例，如何证明位于漏斗上部阶段的营销活动有助于位于下部阶段的营销活动的成功，我为展示营销活动定义了一个自定义细分。

就我而言，我为Facebook 广告活动创建了一个细分，但它们可能用于横幅或其他一些寻求更多认知度的渠道，最终将扩大漏斗的下部区域以实现更多转化。因此，创建自定义 Facebook 广告细分后，报告将如下所示： 红框列显示的是，这些广告已生成117 次贡献转化（除了该广告系列直接生成的转化）。例如，其他付费广告系列中有 91 次首先对 Facebook 广告做出反应的转化，或者之前点击过 FB 广告的 24 次自然搜索转化。通过这种方式，我们可以看到 FB 广告活动（展示）在一周内如何促成了30% 的额外转化(117/377)，这可以归因于当时渠道的 ROI 分析。决定是否撤资或增加投资。



我希望它对您有所帮助，并且在本文的第二部分中，我可以向您展示这个奇妙功能的更多用法。天来，搜索引擎用户可以使用一种改进的附加链接格式，这种格式更容易理解，至少该公司表示，这将使搜索引擎用户更容易到达网站内部在您的结果中受益于此功能。 谷歌还宣布，它们不会从根本上改变它们的工作方式，它们是由基于网站链接结构的算法生成的，并且仅出现在某些类型的搜索中。 基本上，它们将更加明显（特别是因为它们现在有一些文本和绿色链接，就像其他结果一样），它们将具有更大的灵活性（现在它们不会被固定，每个中最多可以呈现 12 个）搜索）、更清晰（现在可以更好地了解指向子域或网络其他部分的 URL 的信息）和更高质量（结果和附加链接之间将不再像以前那样存在区别）。